线上售罄、一“吒”难求，相关IP经济爆火

神童股手

　　近日，伴随着影片《哪吒2》火爆，也带火了周边衍生品。据悉，泡泡玛特推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒发售后热卖，线上渠道已售罄，线下也几乎买不到。

　　灯塔、猫眼专业版最新预测，《哪吒2》总票房均将超过140亿元；猫眼更预测其最终票房将登顶全球动画电影票房榜，冲击全球电影票房榜前七。

　　强劲的票房表现为其周边产品/IP经济的行销打开了广阔的空间。据悉，《哪吒2》的合作消费品牌有12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，当前线上发货已经排至4月20日之后，几乎是“一吒难求”。

　　1月29日，FunCrazy和《哪吒2》联名手办众筹项目在“淘宝众筹”正式上线，截至2月9日，该众筹项目的实时金额已突破2000万元大关。

　　光大证券分析，目前，全球IP授权商品和服务市场为超2万亿元。根据国际授权业协会(LIMA)数据，2023年中国授权商品与服务销售额达137.7亿美元/yoy+9.6%，2014-2023年销售额实现年复合增长10.6%，中国IP授权市场仍处于快速增长阶段。

　　尤其是对比美日，中国人均IP零售消费仍有较大提升空间。2022年中国人均IP零售销售额51元，相比全球227元/美国3077元/日本581元的人均IP消费金额，目前中国IP消费仍处于早期发展阶段。

　　展望后市，光大证券认为，随着“谷圈文化”的崛起，IP经济已经成为新消费趋势，未来将撑起千亿规模市场。机构预期，中国动画电影市场规模有望从2024年80亿元增至2028年150亿元，头部IP衍生品开发收益占比或提升至30%。

　　落脚到A股市场，作为新兴的“千亿级赛道”，可关注受益IP流量加持的具备IP商品快速开发能力与IP运营能力的公司；以及布局IP消费相关业态及品牌孵化的代运营公司。