暑期过半 旅游市场热力十足 入境游订单翻倍

神童股手

　　近年来各地文旅相继发力，从2023年年初的“淄博烧烤”到2023 年年底的“尔滨冰雪热”，再到2024年的“天水麻辣烫”，热门城市开始轮动出圈。往后看，还会有不少火爆出圈的城市，旅游形式和热点呈现将层出不穷。旅游业已成为我国居民消费需求的重要组成部分据记者采访多家旅游公司发现，今年暑假产品销售普遍超出预期。

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　　出入境旅游增长迅猛
　　暑期已过半，虽然目前还没有全面数据发布，但就暑期以来的一个多月来看，市场各方都有积极反应。与2019年同期相比，今年暑期的旅游热度明显更高，多数景区接待游客人数达到了历史最高水平。此外，暑期旅游产品的价格普遍上涨，进一步推动了社会消费的增长。整体来看，暑期旅游市场火爆，体现了旅游行业在促进国内消费增长中的重要作用。文化和旅游部数据显示，暑期各地将推出超过4000项约3.7万场次的文旅消费活动。在旅游平台上，暑期国内酒店、机票搜索热度均出现大幅上涨，入境游整体订单更是翻番增长。

　　根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛。赴欧洲、拉丁美洲等部分国家的旅游订单增长八成以上，入境游整体订单同比增长一倍。

　　同程旅行发布的《2024暑运出行趋势报告》显示，6月份以来，全国主要城市的铁路及民航客流量快速增加，民航国内热门线路机票均价周环比上涨超20%。从铁路及民航的出行客群来看，又呈现出不同的特征。铁路暑运多人出行学生群体占比最高，达到54.5%，亲子客群占比14.8%。

　　“从目前的暑期订单来看，大大超出了此前的预期。”成都某旅行社总经理马波告据记者：“从2020年以来，旅游市场一直在持续恢复当中。今年年初我们预计暑期订单会有一定增长，从目前的数据来看，增长超出了我们的预期。今年国内高端游我们这边的销售增长明显，而出境游订单增长更快。2023年暑期旅游市场就已经呈现出强劲的复苏态势，今年这样的向好趋势还在延续。”

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　　政策端有望持续发力
　　旅游市场的持续复苏，除消费需求提升外，也离不开政策的引导。有分析认为，旅游业正成为我国新型的战略性支柱产业，行业集中度显著提升。当前我国消费面临诸多挑战，但服务消费发展呈现蓬勃态势，其中旅游业成为当前消费市场的结构性亮点。旅游业正成为拉动我国消费扩容升级的重要抓手之一，预计未来旅游业发展有望迎来新一轮发展机遇。

　　在政策层面上，中央多次发文鼓励我国建设旅游强国，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。预计行业未来将迎来更多政策优化利好，从而带动我国旅游业加速复苏。国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，《意见》提出6方面20项重点任务，以三大消费场景为抓手。一是挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力；二是激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力；三是培育壮大数字、绿色、健康等新型消费，以放宽市场准入、加强消费监管、强化政策保障为辅助。

　　今年6月，五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，要求培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六方面的消费新场景。《意见》指出，要在改善供给、提升产品及服务质量的大方向上给予具体措施的细化。

　　有行业分析人士表示，预期后续政策端有望进一步支持我国旅游业发展，包括假期调整、消费券发放等，从而充分挖掘旅游产业的潜力。国家统计局数据显示，2019年我国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占GDP的比重为4.56%。当前我国旅游产业占GDP的比重仍显著低于发达国家，未来的提升空间值得进一步挖掘。后续我国在假期安排、居民旅游消费意愿提升等方面均存在一定优化空间。此外，旅游市场离不开居民消费能力的支撑，当前消费环境下传统商品消费整体趋于饱和，而文旅消费等服务性消费潜力仍然较大。未来不排除中央或地方将加大出台针对文旅行业的消费刺激政策，包括进一步加大消费券发放、免门票优惠活动的力度等，进一步提升居民文旅消费热情。

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　　旅游上市公司业绩亮眼
　　今年年初，中国旅游研究院对2024年旅游经济形势作出积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　就上市公司层面来看，2023年长白山、九华旅游、中青旅、天目湖、西藏旅游等表现出了强劲的增长势头，营业收入同比分别增长218%、117%、50%、71%、76%，归母净利润同比分别增长340%、1374%、158%、623%、149%。进入2024年以后，部分公司在2023年高基数的背景下，仍实现了快速增长。从目前已披露2024年中报及中报业绩预告的公司来看，长白山上半年实现51%的营收增长以及71%的归母净利润增长。众信旅游预计上半年实现净利润扭亏为盈，最大增幅高达331%。宋城演艺、三特索道、岭南控股、云南旅游等纷纷预计上半年净利润最大增幅分别达到104%、77%、51%、36%。

　　2024年居民旅游诉求在经历了2023年的报复性释放后，仍然得到了延续，春节、五一的旅游数据已经得到验证。中航证券分析师裴伊凡认为，未来旅游市场存在多个看点。一是旅游强国战略的强力支撑决定行业未来发展方向；二是景区交通扩容，旅游产品供给日益丰富，便利性不断提升；三是旅游景区有望依靠线上流量打造特色化爆点；四是人均GDP超过10000美元，居民“走出去”需求愈发强烈，出入境游均处于快速增长阶段。

　　“随着旅游市场热度的快速走高，量涨价跌成为今年暑期旅游市场的一大趋势。在旅游旺季来临的同时，整体销售保持高速增长。”马波表示：“今年暑期基本恢复正常节奏。随着供给端的全面改善，将有利于消费潜力的持续释放。”

　　记者手记
　　便捷的交通和优质的服务
　　升级沉浸式旅游体验
　　眼下正值暑期旅游旺季，各地景区旅游客流量持续火爆。随着旅游消费新模式、新场景的不断涌现，文旅消费热度持续攀升。

　　可以看到，前几年中国旅游市场经历了前所未有的挑战，但随着出行需求持续释放以及经济复苏的推动，旅游市场正显现出强劲的复苏势头。这一变化不仅反映了消费者信心的回升，也预示着行业未来的巨大潜力和新的发展机遇。

　　相关数据显示，今年国内旅行需求大幅增长。人们对出行的热情逐渐恢复，各地的积极政策为旅游市场复苏提供了有力支撑。通过出台一系列刺激消费的措施，例如旅游相关补贴、减免景区门票、增加节假日假期等，有关部门旨在提振消费信心和促进市场活跃。这些措施有效地推动了旅游业的恢复，并激发了市场的潜力。

　　此外，旅游基础设施的不断改善也为市场复苏提供了良好的外部环境。从高速铁路的扩展到机场的现代化改造，便捷的交通和优质的服务设施大大提升了旅游体验。这些基础设施的升级不仅方便了游客出行，也促进了旅游市场的整体繁荣。

　　总体来说，中国旅游市场正以强劲的姿态复苏。通过政策支持、激励措施和技术创新，旅游市场在恢复中找到了新增长点。