我国直播用户规模达6.17亿 网红经济概念股或受关注
据媒体报道，18日在上海发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，截至2020年底，我国直播用户规模已经达到6.17亿，全行业网络主播账号累计超过1.3亿。由中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布的这一报告显示，2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达到1930.3亿元。网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式，并形成较为成熟产业链。网红的背后均有专业的MCN机构，为网红提供内容制作、流量曝光等支持，形成成熟的商业运作体系，主要的变现模式有电商、广告、直播打赏、内容付费、签约费等。东兴证券指出，随着网红经济发展至后期，互联网媒体平台方具有流量优势，其有动机催化头部网红，将其打造为超级网红，并借助其影响力实现平台流量变现。
东兴证券认为，1)一般而言，MCN孵化培养的网红作为小众互联网群体偶像，影响力的马太效应并不显著；但带货主播薇娅及李佳琦在淘宝平台中心化流量支持下，进化为超级网红，显示出强烈的马太效应。可以看到，网红经济发展到后期，平台方具有打造超级网红的动机和实力；2)长短视频、音乐、音频、文学、游戏、直播等领域的互联网媒体平台方较为受益于网红经济模式，具体表现为，通过与MCN机构合作实现平台流量聚集和提升，或自主培养扶持网红，将其打造为平台超级网红，提升平台变现效率。
个股方面，东兴证券认为可以关注哔哩哔哩、斗鱼、虎牙直播、腾讯音乐、阅文集团、掌阅科技。
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