消费、投资和出口协调拉动模式初显——当前我国消费市场形势与对策（转载）
一、2012年消费市场的趋势预测2012年我国总消费仍将处于较快增长区间，“三驾马车”在国民经济中的地位将发生重大变化，消费、投资、出口协调拉动的增长模式初步形成。消费的城乡与行业结构变化不大，生活必需品消费平稳较快增长，耐用消费品有涨有落，服务消费潜力依然较大。消费质量安全、品牌影响力和环境指标备受关注。
（一） 消费、投资、出口协调拉动模式初现
——总消费仍将处于较快增长区间。2012年促进经济增长的主要拉动力都有所减弱，具体表现为：经济增速回落，收入对消费的拉动力不如上年；部分扩大消费政策退出，政策对消费的拉动力不如上年。而且过去两年实施的“汽车下乡”、“汽车以旧换新”、“家电下乡”、“家电以旧换新”等扩大消费政策，促进远期消费转变为即期消费，对消费增长产生了明显的支撑作用，消费提前透支也需要一个回补期。因此， 2012年消费将延续去年消费同比回落的趋势。但由于去年基期数据偏低，2012年总消费的增长速度下行幅度不会太大，总消费增速将在15%左右。社会消费品零售总额将较快增长，但增速将低于2011年17%的水平，预计达到16%-17%，仍远高于国内生产总值的增长速度，处于较快增长区间。
——消费将成为国民经济增长的第一拉动力。2011年我国资本形成总额对国内生产总值增长的贡献率为54.2%，比上年下降2.4个百分点，货物和服务净出口对国内生产总值增长的贡献率是-5.8%，比上年下降15个百分点，而最终消费对国内生产总值增长的贡献率为51.6%，比上年增长17.4个百分点，消费贡献率比投资贡献率仅低2.6个百分点。2012年，“三驾马车”对国民经济的贡献率将延续上年发展势头，消费对国内生产总值的贡献率将超越投资，在近10年中首次成为经济增长的第一拉动力，《我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》确定的消费、投资和出口协调拉动的经济增长模式将初步形成。
（二） 消费的区域和行业结构保持现有格局
——城市消费增速仍将高于农村。尽管近年来我国扩大消费的政策向农村倾斜，而且2011年中国城乡居民人均收入比上年分别实际增长8.4%和11.4%，保持了2010年农村居民收入增速快于城镇的发展势头，但是城镇的消费增长速度仍将高于农村。主要原因在于：其一，城乡收入差距导致城镇消费增速仍将高于农村。城镇居民收入水平远远高于农村，2011年，城镇人均可支配收入是农村的3.13倍。过去10年，我国城镇居民的消费水平一直是农村的3.6-3.7倍。2012年城镇较高的收入水平仍将带动消费增长速度快于农村。其二，城市化导致城镇的消费人群将高于农村。随着城市化进程的加快，我国城镇居民的数量已经超过农村。截至2011年末，我国城镇人口数量首次超过农村，占比达到51.27%，比上年末提高1.32个百分点。 2012年，我国仍将处于城市化高峰阶段，城市与农村人口数量的一增一减，必然导致城镇消费规模增速仍将高于农村，城镇依然是我国消费增长的主要区域。
——零售业消费增速仍将高于餐饮等服务业。2011年，“地沟油”的问题尚未彻底解决，黄曲霉素、金黄色葡萄球菌以及黄金周旅游宰客，铁路公路道路交通等问题仍时有发生。因此，2012年消费者外出就餐、旅游等服务消费仍将会受到较大制约，并将直接影响到餐饮业的发展，致使社会消费品零售总额中零售业的增长速度仍将高于餐饮业。其中，网购消费仍将领涨其他渠道，增速远远高于社会消费品零售总额。
（三） 必需品、耐用品和服务消费趋势迥异
——食品饮料消费将呈平稳增长。由于粮食生产连续八年丰收及国际原材料价格的回落，2011年食品饮料行业价格快速上涨的态势将会明显缓解，并对食品饮料的消费增长产生积极作用。同时，食品饮料消费在中低收入阶层的消费支出中占比将会加大。2012年中央经济工作会议提出，要努力提高居民消费能力，增加中低收入者收入。中低收入者收入水平的上升，必然增加对食品饮料消费的支出。对于中等及以上收入水平的人来说，随着人们生活水平的提高及收入的增加，对食品饮料的消费将会更加注重品牌和品质，食品饮料的消费水平将进一步提升。因此，全年食品饮料消费总体仍将保持平稳较快增长态势。
——汽车消费将恢复到常态增长。截至2011年8月底，我国机动车保有量达到2.19亿辆。超过日本，成为世界第二大汽车保有国，略低于美国2010年的2.4亿辆。其中，汽车保有量首次突破1亿辆，占机动车总量的45.88%，成为机动车的主要构成部分。由于目前我国汽车保有量基数较大，难以继续保持高速增长；加上限行限购政策，以及油价上涨导致汽车消费成本增加等因素影响，消费者购买积极性将受到较大抑制。但从整体发展水平看，2012年，中国居民仍处于消费升级阶段，在这样的发展阶段，汽车消费的增长是GDP增长的1.5倍。随着居民收入水平提高和城市化带动的汽车消费刚性需求，以及“汽车以旧换新”和二手车交易市场的繁荣，作为汽车限购等政策执行第二年的2012年，在前一年较低基数的基础上，汽车消费将恢复到正常增长状态，同比增速将好于上年，增速将保持在10%左右。
——家电消费增幅回落幅度将加大。“家电节能惠民”政策、“家电以旧换新”政策如期退出，意味着拉动家电行业高速增长的政策性因素逐渐淡出，家电消费整体将回归常态化。但是，由于2011年“家电下乡”政策带动销售快速增长及“家电节能惠民”政策和“家电以旧换新”政策到期前的销售高峰，抬高了基数，而2012年部分省市“家电下乡”政策到期退出还将导致消费下降。这些因素综合作用的结果必将使2012年家电消费增速大幅回落，由上年的同比高增长转变为低增长甚至下降。
——家具、建筑及装潢材料消费将成新亮点。2012年，全国将新开工建设保障房700万套，其中的400万套将会在年底建成。与商品房不同，保障房的入住率几乎是100%，保障房的建设将为家具类商品消费提供稳定的需求支撑。此外，尚未限购的二三线城市住房的刚性需求也将带动家具、建筑及装潢材料消费规模增长潜力的逐步释放。限购政策影响较大的一线城市，在汽车、家电类产品适应消费结构升级需要，在政策的推动下加速升级换代之后，家具类商品的消费可能成为消费结构升级的重要载体。预计2012年家具、建筑及装潢材料消费增长将达到或近30%，成为消费增长的重要亮点。
——金银珠宝类商品消费仍将保持高速增长。2012年，导致黄金价格走高的因素较多。美国经济前景转好有助于改善市场风险偏好情绪。为了应对债务危机，美国，欧盟等国很有可能会将负的实际利率至少保持到2013年。这些利好因素将推动黄金价格走高，为黄金珠宝类购买提供了保值的机会。尽管2011年国际金价波动使许多消费者认识到了购买黄金珠宝也有价格下跌的风险，但是在股市走势不确定、房地产投资受限、物价上涨预期仍存在的大势下，消费者仍将把购买黄金珠宝作为资产保值增值的重要途径。全年黄金珠宝类销售仍将保持高速增长态势，成为各类商品消费中的领头羊。
——服务消费增速将有所提升。2012年，我国经济增速虽然回落，但是总体发展水平会进一步提升，人均GDP有望达到或超过5000美元。当一个国家或地区人均GDP达到5000-10000美元的发展阶段，产业结构的不断升级，金融保险业、批发零售业、住宿餐饮业、交通运输业以及邮电通讯业等服务业逐步发展成为支柱产业，并带动消费结构发生同方向转变，用于生活必需品消费支出的比重下降，食品类、衣着类、家用器具类消费支出的比重合计缓慢下降至40%以下，用于享受和发展型消费支出的比重上升，居住类和交通通讯类、教育娱乐类等服务类消费的比重合计上升到40%以上。随着我国服务业的不断发展与完善，制约服务消费增长的供给瓶颈将得到缓解，医疗保健、交通和通信、教育文化娱乐服务等服务消费在居民消费中的占比将逐步上升，并呈现较快增长态势。 ]（四） 安全、品牌和绿色主导消费发展潮流
——安全消费将受到前所未有的重视。确保消费者在消费过程中，人身权和财产权不受到损害，是消费者在消费中首要的、最基本的权利。2012年伊始，就先后爆出黄曲霉素牛奶、注胶虾、安信木地板甲醛超标等问题，消费安全问题仍受到更多媒体和消费者关注，在全国保护消费者机构的推动下，消费者的安全消费意识将进一步提高。2012年，消费安全将成为消费者在消费中最关注的、最基本的问题。预防和减少安全隐患，保障消费品的质量安全，保障消费场所安全，将会受到消费者前所未有的重视。
——品牌消费意识将进一步觉醒。消费者的品牌意识正在与日俱增。随着生活水平的不断提高，消费者在购买时，所考虑的因素不仅仅只局限在价格和质量上，还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值，越来越多的顾客开始钟情于品牌产品。在价位同等的情况下，消费者更倾向于选择购买品牌产品。高端消费品凭借知名品牌优势，消费总量仍将呈现快速增长态势。在家具市场，经历了“达芬奇事件”以后的家具消费正在向大品牌聚集靠拢。在汽车市场，随着自主品牌汽车升级换代、自主研发的成果将集中上市，高端品牌销量将继续稳步上升。
——绿色低碳健康消费将更受追捧。2012年，绿色低碳消费将不仅仅停留在概念阶段，绿色低碳产品将逐渐被消费者接受。在汽车市场方面，新能源汽车随着技术日趋成熟，国内外纯电动汽车、插电式混合动力汽车和增程式电动汽车投放国内市场，加上国家财政补贴和新车船税法中的优惠政策深入人心， 2012年将成为中国新能源汽车消费的重要里程碑。在家电、家具、建筑及装潢材料领域，绿色环保消费将成为主旋律。家电产品的节能、节水、节电方面的性能，家具的甲醛含量等指标将备受关注，建筑及装潢材料材质的环保健康、设计人性化将成为消费者的首选。在食品消费方面，绿色认证食品、无公害食品、以及有机食品将受到更多消费者青睐。消费者在购买能力范围内，将尽可能选择消费绿色低碳健康产品。
二、进一步扩大消费的政策建议
2012年我国扩大消费政策要注重保持已有政策的连续性与稳定性，适时出台新的扩大消费举措，注重宏观调控政策与扩大消费政策之间的协调性，为消费增长提供良好的政策保障。
（一）保持已有消费政策的连续性
——保持扩大消费长效机制建设的连续性。2012年，我国总消费增速将在上年增速回落的基础上进一步减速，要实现“稳增长、稳物价”的双重目标，必须保持消费的增长态势不变。首要任务就是要保持原有扩大消费政策的连续性。要继续推行与百姓切身利益相关的物价调控和保障房建设等政策；进一步深化收入分配制度改革，提高中等收入者比重，增强居民消费能力；深化服务业领域改革，解决制约服务消费增长的供给瓶颈，深化文化、医疗、卫生、教育体制改革，打破服务消费增长的体制障碍。加大消费环境建设措施的支持力度，对于消费者关注的消费安全问题要有所突破，真正确立起扩大消费的长效机制。
——及时研究制定扩大消费政策的相关接续政策。尽管“家电下乡”等扩大消费政策的实施效果在一定程度上出现衰减，但是尚存有延续空间，如果现有政策到期就立即停止执行，将使本来就动力不足的总消费增长雪上加霜。因此，必须保持现有扩大消费政策的连续性。对于已经到期的“家电以旧换新”和“家电下乡”、“家电节能惠民”政策，要及时总结经验，对即将到期的扩大消费政策，要及时制定相应的接续和替代政策，保证扩大消费政策的连续性，为消费增长提供持续的政策动力。
（二） 注重扩大消费政策的创新性
——重点关注绿色、节能环保产品。由于环境资源的约束，以及稳定物价的压力，与住房、汽车消费相关的调控政策短期难以退出，针对汽车、家电等耐用消费品的扩大消费政策效果受到一定制约。在制定接续和替代政策时，要顺应经济发展与环境资源协调相处的大趋势，对扩大消费政策支持的商品结构进行适当微调。在支持对象上加入绿色、低碳、环保指标，重点支持这些领域的节能、节水、低排放的产品，通过降低绿色、低碳、节能、环保产品进入流通环节的门槛，节约购买成本，完善使用环境等方式，促进绿色、低碳、节能、健康消费方式的形成和发展。
——引导形成新的消费增长点。目前我国家具、建筑及装潢材料类商品的消费增长已显示出较强的内生增长动力。要针对家具、建筑及装潢材料类商品出台相应的扩大消费政策，助推这些商品消费的增长，创造新的消费热点。此外，在扩大消费政策的促进对象上，不仅仅要关注商品消费，更要根据我国经济进入工业化中后期和城市化高峰期的特点，适时将家政、养老、教育、保健、大众餐饮等服务消费纳入到政策支持范围，推动我国经济从工业化中后期步入服务经济时代，促进经济发展方式从注重经济增长，向兼顾稳定经济增长和改善民生等多个目标方向转变，引导服务消费快速增长。
——完善扩大消费政策的支持方式。目前我国扩大消费政策的主要支持方式是购买补贴，即在消费者购买商品时给予相关的政策补贴，以吸引消费者购买政策支持的产品。2012年新的扩大消费政策，可考虑在免税、退税、贴息等方面进行适当探索。调整消费税的征收范围和税率结构。对目前征收消费税的部分商品，如汽车、化妆品、金银首饰等的消费税进行适度调整。对于那些以前是奢侈品，目前已变为大众消费品的商品，要在新一轮消费税调整中逐步调低消费税税率，或者不再征收消费税。对于国家支持的重点商品和服务领域，可考虑对消费税进行先征后退的方式，消费者购买时征收消费税的，可凭购物发票对消费者退税。对于采取贷款方式进行消费的，如消费对象属于政策支持范围，可考虑通过贴息的方式扩大消费需求。要增加扩大消费政策的支持方式，给予消费者更多的选择空间。
（三） 提高宏观调控政策的协调性
——注重收入政策与消费支出政策的协调性。所有影响消费的因素中，收入是最主要的因素。收入分配制度改革不能仍停留在规划和设想阶段，要寻找收入分配改革的切入点，实现初次收入分配改革的实质性突破。加强对部分收入过高行业工资总额和工资水平的双重调控，加强企业工资支付保障制度建设，继续调整最低工资标准，按照国内生产总值增长速度同步、同比例提高低收入人群的收入水平，缩小不同行业、不同阶层之间的收入差距。要继续采取综合措施，保持物价总水平基本稳定，防止价格走势出现反弹，促进居民真实收入水平的稳定增长，为消费增长奠定坚实的物质基础。
——注重商品市场与资本市场政策的协调性。与投资相比，影响消费增长的因素较多，并非仅仅依靠一两项政策就能够带动消费规模的快速增长。在商品市场上继续推行扩大消费政策的同时，资本市场的调控政策也要有步骤地进行，要促进股市恢复性增长，拓宽消费者的投资渠道，帮助消费者跑赢CPI，避免消费者因价格波动而产生的恐慌心理。通过股市的财富效应，促进居民资产收入的增长，夯实消费增长的物质基础，最终实现稳增长和稳物价的双重目标。在房地产销量增幅下降的情况下，保障房建设对消费的拉动显得更加重要，但与2011年1000万套的建设目标相比，2012年新开工仅为700多万套，在房地产调控力度不减、土地收入涨幅下降的前提下，中央和地方政府更要重点安排保障房资金落实到位，充分发挥保障房建设对家电、家具、建筑及装潢材料等消费品的消费需求拉动作用。 本帖最后由 夜雨空弦 于 2013-12-14 19:21 编辑
上文几乎涵盖了2013年四季度预增行业的大部分，大消费将是未来我们选股的方向！城镇化、中产阶级扩大化、老年化必然伴随着对新消费方式、传统消费需求的爆发式增长！ {:soso_e179:}{:soso_e179:}，王亚伟式马拉松 {:soso_e160:}{:soso_e160:}{:soso_e163:}{:soso_e183:} 非常感谢！辛苦了！！顶！顶！顶！
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